La K-EXPO México 2026 reunió en el World Trade Center de la Ciudad de México a marcas, empresas, creadores y seguidores de la cultura surcoreana, con propuestas que abarcaron belleza, gastronomía, entretenimiento, tecnología y turismo. El encuentro, realizado durante septiembre, mostró el crecimiento del interés mexicano por Corea del Sur más allá de la música y los dramas.
La exposición representó una oportunidad para que compañías coreanas se acercaran a nuevos consumidores en México. Entre las empresas participantes estuvieron Kia, Samsung y Netflix, junto con marcas especializadas en belleza y alimentos como Laneige y Shin Ramyun.
El K-beauty gana espacio entre consumidores mexicanos
Uno de los principales ejes de la K-EXPO fue el K-beauty, término utilizado para identificar las tendencias surcoreanas de maquillaje y cuidado de la piel. Las redes sociales, los tutoriales y las recomendaciones de usuarios han ayudado a que estas rutinas y productos alcancen audiencias internacionales.
Marcas como Laneige, Aruen, The Face Shop y KISIDE ofrecieron productos y experiencias relacionadas con la belleza surcoreana. La presencia de estilos asociados con artistas de K-pop también ha contribuido a convertir sus rutinas de maquillaje y cuidado personal en referentes para sus seguidores.
La gastronomía se convierte en otra puerta de entrada
La comida fue otro de los atractivos principales del encuentro. El interés por los platillos que aparecen en dramas, videos y otros contenidos audiovisuales ha impulsado la llegada de ramen, botanas, salsas, bebidas e ingredientes coreanos a un mayor número de consumidores en México.
Durante la K-EXPO, empresas como Binggrae, bb.q Chicken y Ramyun acercaron distintas opciones gastronómicas a los asistentes, quienes pudieron conocer productos vinculados con la vida cotidiana y las tradiciones culinarias de Corea del Sur.
Un intercambio que también incluye tecnología y turismo
Además de las grandes compañías y las marcas de consumo, la exposición incluyó proyectos independientes inspirados en la cultura coreana. Algunas propuestas estuvieron relacionadas con aplicaciones, animaciones, contenidos digitales y la promoción de Corea del Sur como destino turístico.
La programación también incorporó actividades musicales y de entretenimiento vinculadas con el K-pop. La Secretaría de Cultura informó que la K-EXPO México 2026 formó parte de una iniciativa orientada a impulsar la difusión internacional de contenidos coreanos y fortalecer las redes de negocios.
México y Corea del Sur buscan ampliar sus vínculos culturales
La realización de la K-EXPO ocurrió en el contexto del encuentro que la presidenta Claudia Sheinbaum sostuvo el 24 de septiembre con el mandatario surcoreano Lee Jae Myung en Palacio Nacional. En esa reunión se abordaron posibilidades para fortalecer el intercambio cultural entre ambos países.
Entre las propuestas mencionadas estuvo la creación de un centro de cultura K-pop en México, con actividades musicales y artísticas, así como la posibilidad de establecer un Instituto de Cultura de México en Corea del Sur.
La K-EXPO mostró que la presencia de Corea del Sur en México ya no se limita al K-pop. La belleza, la gastronomía, los contenidos digitales y las oportunidades comerciales forman parte de un intercambio cultural que continúa ampliándose.